轉(zhuǎn)眼2023年已經(jīng)接近尾聲，回顧過去一年，你的朋友圈都去了哪里呢？是在“進淄趕烤”的路上準備一場特種兵式旅行？還是在秋日的街頭打卡浪漫的Citywalk？

從國內(nèi)旅游出行人數(shù)和旅游收入增長迅猛的形勢上看，全國文旅行業(yè)恢復勢頭強勁。此外，隨著人們生活水平的提高，文旅消費需求也發(fā)生了升級，人們更加注重文化體驗、參與感和個性化服務。

而隨著短視頻、直播等內(nèi)容形式的興起，全國各地的自然風光和人文景觀得以被更多人發(fā)現(xiàn)和種草，文旅行業(yè)也走向了以內(nèi)容運營為主的3.0時代。

由此，新榜推出《2023年度文旅內(nèi)容洞察報告》，旨在通過對抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等平臺的文旅內(nèi)容以及熱門旅行方式的多維度觀察，展現(xiàn)2023年文旅行業(yè)內(nèi)容的發(fā)展現(xiàn)狀，為相關從業(yè)者提供相應的策略建議。

文旅內(nèi)容發(fā)展概況

1.文旅內(nèi)容產(chǎn)出呈現(xiàn)顯著增長趨勢

2023年文旅行業(yè)的復蘇也帶來了內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的繁榮。新榜數(shù)據(jù)顯示，無論從發(fā)布內(nèi)容、創(chuàng)作博主還是用戶互動數(shù)量上，較去年均有明顯提升。

2.內(nèi)容平臺成為用戶獲取旅游信息和決策參考重要渠道

內(nèi)容平臺作為互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，為用戶提供了海量、多樣化的旅游內(nèi)容。相關調(diào)研數(shù)據(jù)表明，82.6%受訪者會在消費前，先去網(wǎng)上搜索相關的種草推薦，74.4%受訪者選擇借助互聯(lián)網(wǎng)/APP解決旅行中遇到的問題。

3.營銷升級，文旅行業(yè)進入3.0內(nèi)容運營時代

在當下，諸如“短視頻+直播”這樣的內(nèi)容運營模式已經(jīng)成為文旅行業(yè)宣傳中的重要一環(huán)，更是未來文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。

文旅內(nèi)容平臺觀察

1.主要平臺文旅內(nèi)容生態(tài)活躍

從主要平臺文旅內(nèi)容生態(tài)來看，視頻號在參與博主和內(nèi)容上的增速均為最高，分別達到了67%和229%，其次為B站，同時，其他平臺也保持了一定的增速。

2.抖音、小紅書是文旅內(nèi)容創(chuàng)作主陣地，且跨界參與者較多

主要內(nèi)容平臺中，抖音和小紅書的內(nèi)容貢獻度位居前二，是文旅內(nèi)容創(chuàng)作的主陣地。其中值得關注的是，抖音和小紅書的非旅游垂類的跨界創(chuàng)作者較多，而創(chuàng)作持續(xù)性偏低，所以整體更新周期也更長。

3.企業(yè)、機構入局，文旅內(nèi)容生產(chǎn)走向團隊化、專業(yè)化

從創(chuàng)作者認證占比來看，視頻號文旅賬號認證比例最高，達到34%，抖音、快手跟隨其后；認證賬號中，小紅書企業(yè)及機構認證占比最高，其次是抖音和快手。

熱門旅行方式觀察

1.特種兵式旅游

今年“特種兵式旅游”火遍網(wǎng)絡，截至11月，抖音話題累計播放量達56億，小紅書話題總瀏覽量達2.2億，選擇這一出行方式的多為大學生等年輕群體，由于時間和預算有限、涉及景點多，他們往往在旅行周期內(nèi)安排密集的行程，用最短的時間打卡最多景點。

2.寺廟游

“年輕人熱衷寺廟旅游”“年輕人在上班和上進之間選擇了上香”在今年引發(fā)熱議，小紅書“寺廟”相關筆記數(shù)超135萬篇，寺廟成為了年輕人逃避現(xiàn)代都市壓力和競爭、尋找自我認同和歸屬感的重要場所。

3. Citywalk

Citywalk為當下的人們提供了一種全新的在地休閑體驗，滿足了人們探索城市的需求，還通過探討線路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然資源和人文印記被不斷激活，許多老地標在城市更新中煥發(fā)出新的生命力。

4.演唱會、音樂節(jié)出游

今年全國各地演出活動層出不窮，演唱會經(jīng)濟成為了促進文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮的重要推動力。觀眾線下觀看意愿高漲的同時，線上各類話題也在迅速發(fā)酵。2023年7-9月抖音演唱會相關視頻總獲贊數(shù)同比增長268%，音樂節(jié)相關視頻總獲贊數(shù)同比增長110%。

《2023年度文旅內(nèi)容洞察報告》全文