中國的銀發(fā)人口基數(shù)龐大，不同年齡段的老年人具有差異化的生理、健康和情感需求，消費屬性也存在較大的差異。

分享灼識咨詢發(fā)布的《2023年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》，報告指出目前中國養(yǎng)老痛點集中于就醫(yī)服務(wù)、適老化設(shè)施等方面，為更好應(yīng)對進(jìn)入老齡化加速期的社會，全方面適老化改造迫在眉睫，市場空間廣泛。

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報告摘要

一、中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)概覽

2022年中國人口總數(shù)出現(xiàn)凈減少的情況，標(biāo)志著我國進(jìn)入人口負(fù)增長時期，隨著人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，中國已進(jìn)入中度老齡化階段，預(yù)計老齡化程度將持續(xù)加深，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場空間巨大。

同時，“銀發(fā)族”在社交媒體上的潛力不斷釋放，抖音、視頻號等社交媒體平臺和電商平臺也在持續(xù)吸引銀發(fā)用戶，銀發(fā)群體的用戶習(xí)慣、消費場景逐漸線上化。

而目前中國養(yǎng)老痛點集中于就醫(yī)服務(wù)、適老化設(shè)施等方面，為更好應(yīng)對進(jìn)入老齡化加速期的社會，全方面適老化改造迫在眉睫，市場空間廣泛。

在不同科技適老化產(chǎn)品應(yīng)用場景中，新興科技應(yīng)用程度有所不同，科技賦能的適老化產(chǎn)品與新興技術(shù)的結(jié)合將緩解產(chǎn)業(yè)供需矛盾，提升服務(wù)效率和質(zhì)量。

二、中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場概覽

1.中老年奶粉

銀發(fā)群體由于年齡增長和疾病頻發(fā)，健康狀況易受影響，沖調(diào)便捷、好飲用、易吸收的奶粉產(chǎn)品逐漸成為眾多銀發(fā)群體補充營養(yǎng)的首選，添加各類營養(yǎng)素的奶粉可貼合不同受眾群體的營養(yǎng)需求。

2.失禁用品

中國失禁用品行業(yè)滲透率仍處于低位，隨著老齡化人口增加、用戶基礎(chǔ)擴(kuò)大，以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，失禁用品行業(yè)有望保持快速增長。

3.老年服飾

老年服飾具有舒適、耐穿及簡約的特點，銀發(fā)消費者審美升級和特殊性及功能性服飾需求的擴(kuò)大為老年服飾行業(yè)提供強(qiáng)勁發(fā)展機(jī)遇。

4.康養(yǎng)

中國康養(yǎng)行業(yè)以康為基礎(chǔ)，養(yǎng)為核心，不斷向更多配套服務(wù)行業(yè)服務(wù)延伸和發(fā)展；我國探索形成“9073”養(yǎng)老格局，面向不同護(hù)理需求提供差異化服務(wù)。

面對日益劇增的康養(yǎng)需求，中國按照9073養(yǎng)老服務(wù)模式持續(xù)推進(jìn)，同時科技賦能的養(yǎng)老模也在不斷演進(jìn)，科技創(chuàng)新養(yǎng)老服務(wù)模式有望為銀發(fā)群體提供多樣化的選擇。

5.旅游

旅游是銀發(fā)群體的一個強(qiáng)大精神文化需求，銀發(fā)旅游市場在用戶代際、產(chǎn)品需求、獲客渠道等方面迎來突破機(jī)會，行業(yè)升級趨勢顯著。

6.營養(yǎng)保健品

中國人民健康意識的提升推動營養(yǎng)保健品需求擴(kuò)大，銀發(fā)群體作為營養(yǎng)保健品的主要消費群體消費意愿也不斷提升，但滲透率較海外國家仍有大幅增長空間，具備較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿Α?/span>

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報告節(jié)選

以下是部分報告原文節(jié)選。