2023中國(guó)·北京電視劇盛典高峰論壇“電視劇發(fā)展論壇”在京舉行，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布了《2023中國(guó)劇集發(fā)展報(bào)告》，《報(bào)告》中分析了中國(guó)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇及微短劇發(fā)展呈現(xiàn)出的五大發(fā)展態(tài)勢(shì)。

態(tài)勢(shì)一：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，劇集步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

第一，電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)減量發(fā)展進(jìn)一步深化。

近年來(lái)，電視劇行業(yè)響應(yīng)時(shí)代呼喚，緊跟市場(chǎng)需求，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)入理性和規(guī)范階段。2022年，獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇共160部5283集，同比下降17.53%和21.41%。其中，電視劇部數(shù)連續(xù)十年遞減，2022年總部數(shù)僅為2012年的三分之一；集數(shù)總量連續(xù)七年遞減，比2015年的16540集減少了近三分之二。2023年前三季度，獲得發(fā)行許可證的電視劇數(shù)量是109部3223集。

第二，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)減量提質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)劇在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝的主流地位進(jìn)一步確立，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)精品意識(shí)增強(qiáng)，創(chuàng)作數(shù)量日趨穩(wěn)定，整體品質(zhì)顯著提升。監(jiān)管數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量連續(xù)三年呈小幅下降趨勢(shì)。2022年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇171部，相比2021年下降15%。

第三，高口碑品質(zhì)劇破圈傳播。

藝恩、云合等多家數(shù)據(jù)顯示，2022年雖然劇集的上線數(shù)量有所下降，但內(nèi)容有效播放量和網(wǎng)絡(luò)熱度明顯提升。全年長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上線國(guó)產(chǎn)劇301部，較2021年總量減少18部，但會(huì)員內(nèi)容有效播放量反而較上年上漲24.81%，全年國(guó)產(chǎn)劇TOP 50的播映指數(shù)平均值較2021年上升9.3%。多部高口碑品質(zhì)劇破圈傳播，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，如《人世間》播出后在央視收視率平均達(dá)到3.784%，創(chuàng)五年來(lái)電視劇收視新高，收視人數(shù)破4億 ；在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的正片有效播放為47.6億次，領(lǐng)跑2022年全網(wǎng)連續(xù)劇市場(chǎng)。

美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上線195部國(guó)產(chǎn)劇，其中劇集平均美譽(yù)度同比提升2.75個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，2023年《狂飆》《我們的日子》《人生之路》三部劇集在央視收視率均超過(guò)2%，一時(shí)成為社會(huì)文娛熱點(diǎn)。在豆瓣平臺(tái)，83萬(wàn)網(wǎng)友為《漫長(zhǎng)的季節(jié)》打出9.4分，86萬(wàn)網(wǎng)友為《狂飆》打出8.5分，成為網(wǎng)播劇集發(fā)展的年度標(biāo)志。

態(tài)勢(shì)二：創(chuàng)作生產(chǎn)呈多元化發(fā)展，常規(guī)賽道與創(chuàng)新賽道交相輝映。

一是題材豐富度顯著提升，類(lèi)型表達(dá)日趨多元。

作為常規(guī)賽道，主題劇探索創(chuàng)新性表達(dá)，更重接地氣貼人心，更重講好故事，呈現(xiàn)出主題與故事交相輝映的創(chuàng)作態(tài)勢(shì)。在對(duì)73家影視制作公司的調(diào)研中，73.97%的公司認(rèn)為“主旋律（主題主線）題材的創(chuàng)作進(jìn)入一種良性模式，將向常規(guī)化和精品化方向發(fā)展”。具體而言：

為迎接宣傳黨的二十大，按照以人民為中心的創(chuàng)作觀和“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的具體要求，劇集行業(yè)創(chuàng)作推出《大考》《縣委大院》《運(yùn)河邊的人們》《山河錦繡》《麓山之歌》《我們這十年》《大山的女兒》等多部主題劇集，從不同側(cè)面生動(dòng)講述和熱情謳歌黨的十八大以來(lái)我國(guó)發(fā)生的歷史性變革和取得的歷史性成就。

革命歷史題材劇強(qiáng)化宏闊敘事，創(chuàng)新革命歷史事件的藝術(shù)表達(dá)，弘揚(yáng)斗爭(zhēng)精神和家國(guó)情懷。2022年以來(lái)，《大道薪火》《冰雪尖刀連》《數(shù)風(fēng)流人物》《破曉東方》《信仰》《虎膽巍城》等多部作品保持了革命歷史題材創(chuàng)作的較高品質(zhì)，并從人物刻畫(huà)、主題升華、類(lèi)型建構(gòu)、題材開(kāi)拓等多向度實(shí)現(xiàn)了一定的創(chuàng)新突破。

鄉(xiāng)村振興題材劇聚焦國(guó)家重大戰(zhàn)略，突出新時(shí)代氣息，弘揚(yáng)共同富裕，闡釋和宣傳習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想和生態(tài)文明思想。2022年，全國(guó)衛(wèi)視頻道共播出鄉(xiāng)村振興題材劇38部（占比4.3%），黃金時(shí)段共播出26部（占比8.2%），《山河錦繡》《大山的女兒》《那山那?！贰陡呱角迩贰陡淮荷骄印返茸髌窌?shū)寫(xiě)新山鄉(xiāng)巨變，再現(xiàn)人類(lèi)減貧史上的偉大奇跡、中國(guó)式現(xiàn)代化的美好景象。

二是現(xiàn)實(shí)題材作品成為主流，年代劇和行業(yè)劇致力創(chuàng)新。

2022年，現(xiàn)實(shí)題材電視劇數(shù)量達(dá)到129部4143集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的80.63%和78.42%。2023年前三季度，這一占比再創(chuàng)新高，分別達(dá)到81.65%和79.24%。網(wǎng)絡(luò)劇方面，2022年在總局備案的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇共計(jì)660部，現(xiàn)實(shí)題材作品占72.49%。2023年前8個(gè)月，在該系統(tǒng)備案的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇共422部，占比接近70%?，F(xiàn)實(shí)題材劇集的穩(wěn)健增長(zhǎng)形成了良好的創(chuàng)作風(fēng)尚。

年代劇不斷創(chuàng)新，頻頻成功破圈。2022年以來(lái)，《人世間》《父輩的榮耀》《人生之路》《鐵馬豪情的日子》《夢(mèng)中的那片?！返榷嗖磕甏鷦〕晒ζ迫?，以宏大歷史下的個(gè)人成長(zhǎng)故事和獨(dú)特的藝術(shù)質(zhì)感，將觀看群體拓展至年輕人。百度數(shù)據(jù)顯示，《人世間》30歲以下的觀眾數(shù)量占到46.8%，《父輩的榮耀》19-24歲的觀眾數(shù)量占比高達(dá)33.99%，在圈層化傳播的當(dāng)下成功實(shí)現(xiàn)破圈。

行業(yè)題材劇拓展敘事維度。2022年以來(lái)，除了傳統(tǒng)的醫(yī)療和律政題材外，行業(yè)題材劇向重工業(yè)、金融、公關(guān)、媒體、消防、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技等多個(gè)行業(yè)拓展，講述了激動(dòng)人心的行業(yè)故事，塑造出多彩的職場(chǎng)群像。其中，工業(yè)題材劇成為創(chuàng)作熱點(diǎn)，呼應(yīng)國(guó)家重大戰(zhàn)略。比如《麓山之歌》《沸騰人生》《大博弈》等作品用生動(dòng)影像，記錄中國(guó)工業(yè)由“制造”向“智造”的發(fā)展升級(jí)；公檢法題材劇兼具專(zhuān)業(yè)與溫情，呈現(xiàn)煙火氣息，比如《警察榮譽(yù)》《底線》《罰罪》《冰雨火》《對(duì)手》《他是誰(shuí)》等司法、涉案劇詳細(xì)描摹公安、檢察院、緝毒、國(guó)安等工作的復(fù)雜性，充滿(mǎn)煙火氣的講述讓觀眾覺(jué)得劇中人物是可愛(ài)的，劇中職業(yè)是可敬的；體育題材從大眾化走向多元化，冬奧題材劇以“青春+競(jìng)技”的融合展現(xiàn)奧運(yùn)精神；科技創(chuàng)業(yè)劇也有新進(jìn)步，比如《青春之城》首次用劇集的形式講述人工智能領(lǐng)域的科技創(chuàng)業(yè)故事。

小眾題材成為創(chuàng)新賽道新亮點(diǎn)。一是科幻劇硬核破圈，大力提振了市場(chǎng)對(duì)科幻劇的信心?！度w》講述“硬核”中國(guó)科幻故事，標(biāo)志著中國(guó)科幻劇正是登上國(guó)際舞臺(tái)。目前《球狀閃電》《夢(mèng)之?！贰痘鹦枪聝骸返纫慌苹脛≌€(wěn)步推進(jìn)。二是喜劇在回歸與創(chuàng)新中拓展新局面。喜劇對(duì)臺(tái)詞、表演風(fēng)格和視聽(tīng)手法都有較高要求，這兩年播出的《外婆的新世界》《破事精英》等作品既讓人捧腹，又關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，彰顯人文關(guān)懷。

三是視聽(tīng)表達(dá)日益多元，多形態(tài)創(chuàng)作探索成效明顯。

近兩年，行業(yè)管理部門(mén)統(tǒng)籌發(fā)揮中長(zhǎng)劇集和短劇優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，鼓勵(lì)行業(yè)進(jìn)行多種形態(tài)的創(chuàng)作探索，推動(dòng)內(nèi)容特色與劇集制式日益貼合。

首先，劇集集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)匹配內(nèi)容含量，“注水”情況明顯好轉(zhuǎn)。整體而言，情節(jié)緊湊的中短劇明顯成為主流，更加回歸內(nèi)容本體和觀眾體驗(yàn)。廣電總局備案數(shù)據(jù)顯示，電視劇部均集數(shù)連續(xù)六年遞減，目前劇集的總集數(shù)在12集到40集不等，單集時(shí)長(zhǎng)則在25-90分鐘不等。劇集情節(jié)日漸緊湊的同時(shí)，劇集創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元的視聽(tīng)表達(dá)，如《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《平原上的摩西》根據(jù)內(nèi)容需求進(jìn)行了更長(zhǎng)制式的探索，從60分鐘到80分鐘不等；《鵲刀門(mén)傳奇》采用傳統(tǒng)情景喜劇的結(jié)構(gòu)，單集時(shí)長(zhǎng)在25分鐘左右；《庭外》采用AB單元?jiǎng)〉男问?。這些探索讓劇集篇幅、形式、播放節(jié)奏越來(lái)越靈活，成為劇集創(chuàng)作中新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

其次，體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短的微短劇品類(lèi)特色日漸成熟。近兩年，微短劇呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。2022年取得上線備案號(hào)的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇336部，主要視聽(tīng)網(wǎng)站紛紛以劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)促進(jìn)觀眾對(duì)微短劇的認(rèn)知和消費(fèi)。與此同時(shí)，微短劇發(fā)展品質(zhì)不斷提升，已涌現(xiàn)出《大媽的世界》《未來(lái)商店》《非常警事》等一批頗具口碑的作品。

再次，劇集改編來(lái)源日益多元。一是嚴(yán)肅文學(xué)作為重要“源頭活水”，持續(xù)貢獻(xiàn)高口碑的改編作品，如《人世間》和《人生之路》。二是豆瓣閱讀、知乎等新興平臺(tái)的文學(xué)作品開(kāi)始成為劇集改編來(lái)源，如熱播的《消失的孩子》《小敏家》《裝腔啟示錄》《九義人》等。三是漫改劇異軍突起。《少年歌行》及近期的《異人之下》等漫改劇，正在扭轉(zhuǎn)近些年漫改劇口碑與熱度倒掛、“魔改”等既有評(píng)價(jià)，以扎實(shí)的創(chuàng)作打通漫畫(huà)與影視的轉(zhuǎn)換聯(lián)結(jié)。

態(tài)勢(shì)三：劇集發(fā)行和播出格局深刻變革，臺(tái)網(wǎng)合作向縱深發(fā)展。

近兩年，劇集發(fā)行格局發(fā)生深刻變革，視頻平臺(tái)逐漸主控劇集發(fā)行。一方面，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)廣告收入急劇下滑，明顯制約了電視臺(tái)對(duì)優(yōu)秀劇目的購(gòu)買(mǎi)能力，電視臺(tái)的首播劇正在減少，二輪劇、多輪劇在衛(wèi)視黃金檔播出漸成常態(tài)。另一方面，各平臺(tái)自制劇生產(chǎn)體系日漸成熟、作品品質(zhì)不斷提高，呈現(xiàn)出平臺(tái)定制劇、自制劇等取代版權(quán)劇成為市場(chǎng)主流的趨勢(shì)。2022年，全國(guó)制作發(fā)行電視劇網(wǎng)絡(luò)劇共計(jì)411部，其中電視劇160部、網(wǎng)絡(luò)劇251部，網(wǎng)絡(luò)劇占比達(dá)到61.07%。

第一，視頻平臺(tái)主控劇集發(fā)行，“網(wǎng)劇上星”打通大屏。

主要視頻平臺(tái)正成為電視臺(tái)重要的劇集供應(yīng)商。其一，劇集市場(chǎng)中版權(quán)劇占比降低，定制劇和分賬劇占比日漸增高。針對(duì)73家影視制作公司的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)劇和微短劇中，版權(quán)劇的占比僅為30%左右，在電視劇中的占比也僅為52%。越來(lái)越多的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和微短劇采用平臺(tái)定制劇、自制劇和分賬劇的方式。其二，平臺(tái)主控的定制劇和自制劇品質(zhì)明顯上升。今年熱播的《狂飆》《我們的日子》《三體》《人生之路》《他是誰(shuí)》等背后都有視頻平臺(tái)主投主控的身影。2022年，愛(ài)奇藝5部站內(nèi)熱度值破萬(wàn)的劇集中，有4部是平臺(tái)主控的定制劇和自制劇。2023年4月，《風(fēng)起洛陽(yáng)》在北京衛(wèi)視黃金檔播出，開(kāi)啟“網(wǎng)劇上星”新模式。7月，《不完美受害人》在愛(ài)奇藝、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步首播，成為在衛(wèi)視采用網(wǎng)臺(tái)同步播出的首部網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇反向輸出到上星衛(wèi)視，意味著劇集市場(chǎng)生產(chǎn)發(fā)行關(guān)系正發(fā)生深刻變化。劇集生產(chǎn)發(fā)行“平臺(tái)主導(dǎo)”時(shí)代正在到來(lái)，“衛(wèi)視主導(dǎo)”時(shí)代正在遠(yuǎn)去。

第二，總臺(tái)與省級(jí)衛(wèi)視播劇形成新的差異化定位。

中央廣播電視總臺(tái)憑藉多方面優(yōu)勢(shì)，積極打造“大劇看總臺(tái)”品牌。省級(jí)衛(wèi)視播劇競(jìng)爭(zhēng)力大幅下降，晚間黃金檔播出二輪劇、多輪劇和聯(lián)播已成常態(tài)。

受制于廣告收入下滑，省級(jí)衛(wèi)視與總臺(tái)在大劇采購(gòu)方面的差距進(jìn)一步拉大。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，總臺(tái)27部電視劇和湖南衛(wèi)視8部電視劇均為獨(dú)播，但浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等大多采用聯(lián)播模式。

二輪劇已成為二三線衛(wèi)視播出劇集主流。索福瑞數(shù)據(jù)顯示，2022年只播二輪劇的衛(wèi)視占整體衛(wèi)視數(shù)量的比例約50%左右，2023年上半年則上升至近60%。播出量方面，2022年和2023年上半年，衛(wèi)視晚間黃金檔播出二輪劇分別占總播出部次的81%和80%。其中兩年內(nèi)的熱劇是衛(wèi)視跟播和重播的重點(diǎn)。比如2022年以來(lái)，15家衛(wèi)視重播了《人世間》、14家重播了《大決戰(zhàn)》、11家重播了《掃黑風(fēng)暴》《山海情》和《狂飆》。

第三，現(xiàn)當(dāng)代題材傾向臺(tái)網(wǎng)同播，古裝、懸疑劇以網(wǎng)播為主。

CVB數(shù)據(jù)顯示，2023年1至9月，央視播出首播劇57部，均為臺(tái)網(wǎng)同播；地方衛(wèi)視播出首播劇57部，46部為臺(tái)網(wǎng)同播，11部先網(wǎng)后臺(tái)。其中，現(xiàn)當(dāng)代題材傾向臺(tái)網(wǎng)同播，古裝劇和懸疑劇以網(wǎng)播為主。比如，各大平臺(tái)近期發(fā)布的2024最新片單顯示，愛(ài)優(yōu)騰共將推出300余部劇集，其中古裝劇將超過(guò)100部。

第四，借鑒電視臺(tái)和電影排播模式，網(wǎng)絡(luò)制播創(chuàng)新不斷深入。

一是深耕劇場(chǎng)化和排播帶運(yùn)營(yíng)。“迷霧劇場(chǎng)”“國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)”“季風(fēng)劇場(chǎng)”等等劇場(chǎng)化排播，以同品類(lèi)劇集整合為主要方式，有利于視頻平臺(tái)以垂類(lèi)內(nèi)容更加精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)受眾。此外，部分平臺(tái)開(kāi)始探索排播帶運(yùn)營(yíng)，加深用戶(hù)對(duì)內(nèi)容特色的整體印象，如騰訊視頻推出的以喜劇為主的“板凳單元”和面向女性觀眾的“螢火單元”。同時(shí)劇集的“檔期效應(yīng)”越發(fā)明顯，比如《人世間》《狂飆》《三體》播放的“春節(jié)檔”，主打全民性；暑期檔主打“年輕態(tài)”，主要排播古裝劇、都市劇、懸疑劇及罪案劇等。

二是劇集營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化社交化、圈層化推廣。比如，借助短視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，“因?yàn)橐粋€(gè)片段看了整部劇”的傳播現(xiàn)象越來(lái)越普遍。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)推廣方式更加多元。除傳統(tǒng)官方微博賬號(hào)及話(huà)題標(biāo)識(shí)外，角色微博、衍生聯(lián)名、影知聯(lián)動(dòng)、點(diǎn)映禮等新型互動(dòng)方式在反哺劇集的同時(shí)受到觀眾熱捧。

態(tài)勢(shì)四：產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向上向好，商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮。

一是財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)整體向好，行業(yè)漸顯復(fù)蘇跡象。

數(shù)據(jù)顯示，2023年對(duì)比2022年，與影視相關(guān)的26家上市公司儲(chǔ)備現(xiàn)金流總額從452.7億上升到525.5億，增長(zhǎng)16%，傳統(tǒng)影視制作公司營(yíng)收增長(zhǎng)，多家公司扭虧為盈。與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)虧損收窄，逐步實(shí)現(xiàn)盈利。比如愛(ài)奇藝、騰訊視頻實(shí)現(xiàn)全年盈利，阿里大文娛今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，伴隨線上娛樂(lè)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)及線下娛樂(lè)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，收入同比增長(zhǎng)36%達(dá)到53.81億元；芒果超媒2023年上半年凈利為12.51億元，持續(xù)保持盈利狀態(tài)。

二是商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)。

2022年以來(lái)，最為典型的就是“一部劇帶火一座城”的影視助力文旅的跨界融合。比如，電視劇《狂飆》取景地廣東省江門(mén)市，2023年“五一”假期旅游收入同比增長(zhǎng)184.29%；《人生之路》主取景地陜西清澗縣2023年“五一”旅游收入是去年同期的16倍；《去有風(fēng)的地方》成功點(diǎn)燃了觀眾的“追風(fēng)熱”。另外，影視內(nèi)容的內(nèi)部聯(lián)動(dòng)不斷增多，比如劇集售后綜藝化，就是衍生劇綜，既反哺劇集IP，又豐富了綜藝創(chuàng)作的路徑，實(shí)現(xiàn)劇集和綜藝兩個(gè)不同賽道的融合，拓展劇集長(zhǎng)尾效應(yīng)。

態(tài)勢(shì)五：海外傳播能力日益增強(qiáng)，繼續(xù)強(qiáng)化多元立體傳播格局。

一是電視劇出口額同比增長(zhǎng)四成，出口時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到八成。

近年來(lái)，中國(guó)電視劇出口額保持快速增長(zhǎng)。2021 年，全年出口總額5683萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)1.18倍；2022年，全年出口額達(dá)到8274萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)45.6%，占全國(guó)節(jié)目出口總額的64%。與之相對(duì)，出口部數(shù)和時(shí)長(zhǎng)也顯著增長(zhǎng)。2022年，中國(guó)電視劇出口803部次14.2萬(wàn)集共10萬(wàn)小時(shí)，比2021年的714部次增長(zhǎng)12.25%，出口時(shí)長(zhǎng)占節(jié)目出口總時(shí)長(zhǎng)的80%，充分顯示出電視劇在國(guó)際視聽(tīng)產(chǎn)品貿(mào)易中的重要地位。

二是發(fā)行方式以自主版權(quán)發(fā)行為主，版權(quán)代理為輔。

我們的調(diào)研顯示，63.01%的影視制作公司在海外發(fā)行時(shí)采用自主版權(quán)發(fā)行，這與近年來(lái)影視制作公司與Netflix、Viki等流媒體平臺(tái)合作日益增多密切相關(guān)。此外，36.99%的影視制作公司選擇由國(guó)內(nèi)公司進(jìn)行版權(quán)的全球代理，這與大部分影視制作公司不了解海外發(fā)行渠道、傳播效果，以及缺乏海外營(yíng)銷(xiāo)人才、資金及團(tuán)隊(duì)等息息相關(guān)。

三是發(fā)行區(qū)域仍以亞洲為核心，其他地區(qū)正在涵育。

從海外出口和國(guó)際傳播的國(guó)別、區(qū)域看，亞洲核心市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固，非洲、阿拉伯、東歐、拉美國(guó)家和地區(qū)新興市場(chǎng)正在涵育。在對(duì)73家影視制作機(jī)構(gòu)的調(diào)研中，發(fā)行到東南亞的劇集占出口劇集的86.3%，其中以韓國(guó)和日本占比最高，分別達(dá)到了45.21%和39.73%。此外，非洲、中亞、中東和拉美地區(qū)的市場(chǎng)逐漸開(kāi)拓，占比分別達(dá)到20.55%、15.07%、10.96%和10.96%。

四是古裝劇以鮮明的文化辨識(shí)度受到海外觀眾喜愛(ài)，現(xiàn)實(shí)題材劇積極講好中國(guó)當(dāng)代故事。

從題材內(nèi)容看，古裝?。ù颂幍墓叛b劇為泛指，包括了武俠劇、仙俠劇、戲說(shuō)劇、歷史劇等）繼續(xù)保持較強(qiáng)的國(guó)際傳播能力，正在形成品牌。Netflix官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022—2023年Netflix華語(yǔ)劇集熱度前十的作品中，古裝劇有5部。究其原因，一是古裝劇因鮮明的文化辨識(shí)度、獨(dú)特的東方美學(xué)及世界觀而備受海外觀眾喜愛(ài)。二是近年來(lái)古裝劇品質(zhì)提升明顯，精美的服化道及特效，以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)都給海外觀眾留下深刻印象。

聚焦中國(guó)人當(dāng)代生活的現(xiàn)實(shí)題材劇集的國(guó)際傳播正在拓展。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》在第18屆首爾國(guó)際電視劇大賞上獲最佳迷你劇獎(jiǎng)，《去有風(fēng)的地方》獲最佳電視劇獎(jiǎng)，《狂飆》入圍第28屆釜山國(guó)際電影節(jié)最佳流媒體原創(chuàng)劇集。在海外主流劇集專(zhuān)業(yè)評(píng)分網(wǎng)站My Drama List，《去有風(fēng)的地方》評(píng)分高達(dá)8.7分，《紐約時(shí)報(bào)》也表?yè)P(yáng)了這部劇。

五是繼續(xù)強(qiáng)化多元立體的傳播格局，微短劇出海逐漸成為新賽道。

一方面，從海外銷(xiāo)售發(fā)行和傳播渠道看，渠道平臺(tái)呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。調(diào)研顯示，影視制作公司在進(jìn)行海外劇集的發(fā)行時(shí)，42.47%是與外國(guó)本土電視臺(tái)或者傳媒機(jī)構(gòu)合作，28.77%是通過(guò)We TV（騰訊海外版）、iqiyi（愛(ài)奇藝海外版）等國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的國(guó)際版實(shí)現(xiàn)海外傳播，另有23.29%是與Netflix、Disney+等國(guó)際流媒體平臺(tái)合作，此外還有36.99%是通過(guò)其他方式實(shí)現(xiàn)海外傳播，比如YouTube等視頻分享平臺(tái)。整體而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播成為主流。另一方面，微短劇出海變熱，視頻平臺(tái)和網(wǎng)文平臺(tái)是兩大主體。除了“優(yōu)愛(ài)騰”的國(guó)際版App及各自的YouTube、TikTok賬號(hào)上都有專(zhuān)供微短劇的頻道外，涌現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等獨(dú)立微短劇出海App。總體來(lái)看，雖然ReelShort等獨(dú)立App的發(fā)展出現(xiàn)可喜勢(shì)頭，部分微短劇也有較好的流量和市場(chǎng)回報(bào)，但微短劇出海整體還處于培育階段，其商業(yè)模式主要集中于流量分賬和C端付費(fèi)。