電視，正在從傳統(tǒng)的傳播渠道，變成如今人們連接社會(huì)、連接時(shí)代、連接世界的新入口，從引領(lǐng)全民抗疫的宣傳科普，到陪伴居家隔離的影視綜藝，到支持助農(nóng)復(fù)工的直播購(gòu)物，很久沒(méi)有這樣一番壯闊光景，電視與時(shí)代結(jié)合得如此之緊密。

歷史挑戰(zhàn)帶來(lái)了歷史機(jī)遇，新功能決定了新價(jià)值，這個(gè)半年，電視的開(kāi)機(jī)率、收視率在增長(zhǎng)，電視的新模式，新業(yè)態(tài)在涌現(xiàn)。在一波又一波奔涌而來(lái)的新浪潮中，我們似乎看到了屏幕經(jīng)濟(jì)春天。

在這個(gè)半年，同樣也是電商直播帶貨的爆發(fā)年。然而，互聯(lián)網(wǎng)世界中曇花一現(xiàn)的東西很多，從風(fēng)生水起到噓聲一片，并不要太久。巴菲特曾說(shuō)過(guò)：“當(dāng)大潮褪去之后，你才知道誰(shuí)在裸泳。”格林斯潘表達(dá)得更加精準(zhǔn)：“泡沫只有在破滅時(shí)才能判定是泡沫。

近期，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的“618”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告就指出，在有關(guān)“直播帶貨”類(lèi)負(fù)面信息中，刷粉絲數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售量刷單造假成為了投訴的重點(diǎn)。

作為開(kāi)創(chuàng)了屏幕經(jīng)濟(jì)先河的電視購(gòu)物，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和融屏直播生態(tài)下，以“電視購(gòu)物+互聯(lián)網(wǎng)”的直播帶貨模式，或許能夠迅速形成新的瞬間用戶(hù)聚焦點(diǎn)，直接激發(fā)線(xiàn)上線(xiàn)下的電視用戶(hù)群體，有效拉動(dòng)電商直播新用戶(hù)增長(zhǎng)和老用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

電視購(gòu)物作為電視媒體，具備一定的公信力，可以為“直播帶貨”提供強(qiáng)大的品牌背書(shū)，更能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，將平臺(tái)影響力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大帶貨力。

電視大屏與移動(dòng)端小屏的聯(lián)動(dòng)直播，把電視的覆蓋力、傳播力、公信力和直播電商的轉(zhuǎn)化力、銷(xiāo)售力結(jié)合在一起，而這其中信任是非常重要的催化劑，對(duì)于傳統(tǒng)直播擴(kuò)品類(lèi)、強(qiáng)體驗(yàn)、提升高單價(jià)產(chǎn)品的直播售賣(mài)亦提升了實(shí)現(xiàn)可能。

屏幕的大小不斷的變化著，但屏幕背后的發(fā)展卻是日新月異。隨著5G等技術(shù)的發(fā)展普及，中國(guó)的屏幕經(jīng)濟(jì)或許才剛剛開(kāi)始。當(dāng)新基建完全落地走向民用的時(shí)候，中國(guó)的屏幕經(jīng)濟(jì)會(huì)出現(xiàn)另外一番景象。

電視購(gòu)物作為媒體零售行業(yè)，要以更加開(kāi)放融合的姿態(tài)抓住直播帶貨的風(fēng)口，在高品質(zhì)內(nèi)容和全方位營(yíng)銷(xiāo)策略加持下，打造出更適合的“電視購(gòu)物+互聯(lián)網(wǎng)”的全場(chǎng)景多鏈路“品效合一”實(shí)現(xiàn)路徑。

參考來(lái)源：中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟公眾號(hào)