日前，由安徽省文化和旅游廳、省教育廳、省工業(yè)和信息化廳、省商務廳共同主辦，安徽廣電集團所屬五星東方公司承辦，以“傳承非遺，樂享文創(chuàng)”為主題的2024年“大黃山”非遺文創(chuàng)大賽落下帷幕。大賽共征集來自全國20余省市以及臺灣、香港地區(qū)的實物類和設計類參賽作品1947件/套，經(jīng)過資格審查、初評、終評、社會公示等程序，最終評出實物類、設計類金獎各3個、銀獎各6個、銅獎各9個，入圍作品272件/套，進一步豐富了大黃山優(yōu)質旅游文創(chuàng)商品供給，促進了大黃山非遺創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

跨界融合：非遺以創(chuàng)意表達融入現(xiàn)代生活

大賽以大黃山地區(qū)（黃山市、安慶市、宣城市、池州市）302個國家級和省級非遺代表性項目元素為題材，提倡與古為新，與時偕行，運用現(xiàn)代科技促進傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活融合創(chuàng)新。

實物類獲獎作品中，安徽博物院的“徽徽獅雜技系列手辦盲盒”，將館藏文物與徽州三雕技藝結合，以“文物+非遺+潮玩”共融共生方式，讓歷史煥發(fā)年輕魅力；洽洽食品的“葵珍瓜子禮盒”巧妙融入徽墨設計，賦予食品禮盒文化底蘊；徽州竹藝軒的“雙龍紋香氛掛飾”則以宋代鏤空雕刻技法，打造兼具古典雅致與現(xiàn)代香氛體驗的家居飾品。

設計類作品同樣充滿創(chuàng)意和雅趣，“大黃山卡通撲克牌”以卡通繪制方式展示非遺技藝，打造兼具文化性、趣味性的非遺衍生品；“池州儺戲面具之朋克風”將傳統(tǒng)儺戲與潮流朋克美學結合，探索非遺年輕化表達。

多元傳播：提升大黃山非遺顯示度美譽度

在安徽博物院舉辦為期一個月的2024年“大黃山”非遺文創(chuàng)大賽精品展，對73件/套實物類優(yōu)秀作品進行展示展銷，并組織洽洽食品、廬州窯等參賽知名企業(yè)和國家級非遺傳承人現(xiàn)場開展直播帶貨、親子手工、打卡贏文創(chuàng)等活動，累計6萬人次觀展。臺盟安徽省委、徽商集團等單位組織職工和相關專業(yè)人士集體前來觀展。同時，遴選140件/套優(yōu)秀作品上架“五星非遺堂”線上平臺進行常態(tài)化展示銷售。

此外，發(fā)揮騰訊設計平臺大流量、高垂度優(yōu)勢，對大賽設計類獲獎作品和入圍作品進行展示推介，瀏覽量近100萬。

整合資源：以平臺思維推動賽果產(chǎn)業(yè)轉化

大賽吸引了63位省級以上非遺傳承人，清華大學、中國科技大學、上海視覺藝術學院等97所高校師生，156名獨立設計師，洽洽食品、詹記食品、謝裕大、上海東來也等知名品牌，進行激烈角逐。95家境內外媒體以及臺盟安徽省委、騰訊設計平臺等予以宣推支持。安徽新華發(fā)行集團、安徽博物院、工商銀行安徽分行以及義烏小商品批發(fā)市場、安徽陶瓷協(xié)會、合肥工業(yè)設計協(xié)會、騰訊QQ皮膚等協(xié)助開展賽果轉化。

目前，4個設計類獲獎作品通過騰訊評估、實行眾籌銷售，20家企業(yè)簽訂銷售協(xié)議，多個獲獎商品取得突出銷售業(yè)績，上海東來也非遺算盤掛飾批發(fā)額1.4億元，融入汪滿田魚燈元素的詹記新春禮盒春節(jié)狂銷3000萬元，安徽博物院徽徽獅手辦盲盒銷售量近萬個。

當徽州竹雕化作案頭香氛掛飾，當黃梅旋律融入AI智能音箱，當宣紙技藝點亮現(xiàn)代書燈，我們看到的不僅是傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生、綻放魅力，更是一種“文化基因+創(chuàng)意解碼+科技表達”的范式革新，引領著當下休閑消費的新潮流。下一步，我們將以大賽為平臺、以市場為導向，堅持文化賦魂、旅游賦形、創(chuàng)意賦新、科技賦能，深入挖掘傳統(tǒng)文化內涵，大力整合傳統(tǒng)技藝、研發(fā)設計、生產(chǎn)銷售等市場要素和資源，持續(xù)推出既彰顯徽風皖韻又符合消費潮流的優(yōu)秀旅游文創(chuàng)商品，著力推動旅游購物成為安徽文旅消費的強勁增長極。